呵,善变的公众号“信息流”

呵,善变的公众号“信息流”

这次又让果酱妹猜对了——“先别高兴太早”,之前微信下线订阅号“信息流”的喜大普奔仿佛还在昨天,如今“信息流”又卷土重来。很懵圈吧,果酱妹先给大家捋一捋。当然,我们讨论的只是安卓版,毕竟iOS版自更新到6.7.1版本后“信息流”稳如泰山。


安卓微信改版之来龙去脉


首先需要了解的是,目前大多数安卓用户还是停留在6.6.7版本,对所谓的“信息流”、“我的小程序”等等体验感并不强。但这不妨碍我们去了解微信变脸的过程:


1、安卓正式版6.6.7于5月30日上线至今,是微信官网公布的最新更新版本:


可以把浏览的文章缩小为浮窗


聊天表情框上线“最近使用过”


2、安卓内测版6.7.0于7月初上线,且正式版本6.7.0短暂上线后又下线,只有少部分用户能参与体验:


订阅号第一次以“信息流”的方式呈现


3、内测版6.7.2于7月底上线(也许你会问,6.7.1版本呢?其实微信并没有做安卓版的6.7.1,神奇吧)。


值得注意的是,内测版6.7.2前后有两次不同的更新内容。


第一次:也就是网友喜闻乐见的订阅号下线“信息流”。(关于这次更新的内容,可查看果酱妹前段时间的详细报道)


第二次:近日用户在安装安卓内测版本6.7.2时订阅号“信息流”又回归了,并且新增长按“信息流”中的公号名称可取关的功能;

这“一上一下”不禁让人疑惑,微信到底在迟疑什么呢?


微信在迟疑什么?


张小龙年初在微信公众号曾说不做信息流,但纵观微信改版概念:


2016年  用完即走


2017年  用完即走,走了还得回来


2017年  我们不做信息流


2018年6月  信息流上线


当然,小龙哥认为那不是信息流,那就不是吧。准确来说这是一种以时间线来展示内容的模式。但是我们仍可以合理讨论一下,信息流“一下一上”带给我们哪些启示:


1、对运营者来说,这次改版更像是一场“利益的争夺战”。


微信公众号发展到现在已经差不多6年,能薅的羊毛也薅得差不多了。日益同质化的内容,使得公众号生长渐趋疲软,也出现了供过于求的的情况。


在日益困难的状况下,一方面运营者希望微信能做出改变,为其谋求更多的利益;一方面又对这次改版感到恐惧,因为一些账号的利益似乎被“侵犯”了。每次我们一讲到公众号“信息流”改版的文章,留言以不看好的居多:


弱化了一个账号辛苦建立起来的品牌以及和用户的互动;


菜单栏被弱化;


公众号八条图片被折叠剩下两条,次条以下阅读量下降;


增加取关人数;


时间流的方式让人减少了阅读欲望;


因为目前还没有太多数据作为支撑,大家暂时只能停留在讨论状态,不过一些运营者表示改版后账号打开率有一定提升。不难猜想,当公众号内容进入红海时代,微信也想通过变,给公众号再次燃烧的机会。就像keso在《订阅号改版了,我打算再看看》里提到的:


尽管微信有着强烈的意愿帮助微小的个体建立品牌,并为订阅号品牌的露出做了很多努力,但信息流这一模式本身,侧重点还是在信息的浏览,而非围绕品牌的互动,这是信息流这一产品形态决定的。


微信安卓内测版“信息流”的一上一下,或许也在暗示运营者,改版势不可挡,改变势在必行。


2、对用户来说,“提高阅读效率”是这次改版里面提到最多的。


微信张小龙在今年年初的微信公开课上说的“订阅号不做信息流”,但有想法改善用户对订阅号的阅读效率。大家也看到了小龙哥对这次的改版的想法,他并不认为这是“信息流”。


以前大家看公众号都是看小红点,哪个号更新了点进去看一下,或者隔几天把几条推送攒起来一起看。不喜欢这次改版的用户认为新版有强制自己阅读的嫌疑,喜欢的人则认为这是在缩短阅读路径,能阅读到多样化的内容,提高阅读效率。


任何一个习惯都是需要时间去适应的,就像当初微信刚上线,很多人都嗤之以鼻,谁曾想今天却是对它依赖成性?所以,果酱妹以为,微信固然会考虑到用户对“信息流”的意见,但这不会影响微信去做改版,内测不停或许是为了来一个渐入式的接受?


3、对微信来说,微信作为一个产品,一成不变对一个产品来说并不是一件好事。微信也需要创新、需要探索新的出路,需要为它的10亿用户提供新鲜的更好的体验。不断的试验、探索是微信现在以及将来都需要做的事情。


微信到底想做什么?


如果订阅号改版不算“信息流”,那什么才算呢?张小龙提到“信息流”时表示,所谓的信息流,可以用“看一看”功能。


或许很多人已经把微信“看一看”给忘了,目前“看一看”只有微信「发现栏」这一个入口,但微信一直没放弃过对“看一看”的不断优化。现如今,“看一看”里除了各种打上标签的文章(如热门话题、朋友都在看、朋友圈热点、本地资讯等),还加入了短视频。甚至有人猜测,将来微信有可能在“看一看”中植入广告,就像今日头条的信息流一样。


在这里做一个大胆的猜测,微信将来会不会把订阅号和“看一看”整合在一起呢?就像自媒体人谢小总猜测的:


看一看极有可能会与订阅号整合在一起,未来订阅号会以订阅+推荐的形式呈现,进入订阅号后顶部会有两个TAB,一个是订阅,一个是推荐(看一看),默认会是订阅公众号的消息展示。


今年4月28日晚,“看一看”就打通了公众号的入口,参与热议话题的公众号文章底部可直接跳转“看一看”入口。“看一看”的界面也与新版订阅号的界面相似,将两者整合似乎也不是没有可能。


订阅号改版已有一个月有余,但讨论的热度依然没有下降,让人回想起2013年时微信把订阅号折叠的一幕。那时众人对于“折叠”的不看好丝毫不亚于现在,甚至比现在还要严重。但折叠后的三年,公众号非但没完,反而迎来了大爆发

那么这次呢?一年后、三年后再回头看,公众号会变成什么样子?

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